受众研究 · 内容策略 · 2023
“直播＋劳动纪实综艺”发展研究
以《种地吧》为案例，通过问卷、访谈、竞品与模型分析，提出内容形态和互动传播的优化方向
我的职责
项目主持人；研究设计、团队推进与策略输出
326有效问卷
98.79%问卷有效率
71p完整研究材料
01
背景与挑战
直播与长视频融合正在改变综艺的内容生产、互动方式与商业路径，团队需要判断这一模式的真实受众价值
课题同时涉及内容、受众与经济效益，必须把宽泛趋势拆成可调查、可比较的问题
02
关键判断
内容价值与互动机制不是彼此独立的变量：高质量内容抬升满意度，满意度进一步影响黏性与情感承诺
03
执行过程
- 01
拆解《种地吧》等标杆案例，并使用 SWOT 明确模式优势与风险
- 02
回收 330 份问卷，其中 326 份有效，有效率 98.79%
- 03
结合行业访谈、中介效应与 SEM 思路，把研究转化为内容多样化、视频组合和互动传播建议
04 / 结果
输出完整研究报告并获校方立项资助；项目形成了从问题定义、用户研究到策略建议的闭环
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完整作品链接整理中；面试可提供